尽管有华为的加持,但问界的坚挺并没有持续多久,销量早已断崖式暴跌。
两年爆亏约70亿,问界“赔本赚吆喝”,如今就连民族之光华为也带不动了。
1. 销量断崖式暴跌
惨烈竞争的车市巨震中,新能源汽车杀得刀刀见血,甚至特斯拉都销量承压,更别说其他车企了。今年以来,问界戴上了“最惨车企”的帽子。
开年第一个月,问界销量腰斩至4490辆,2月继续下滑至3505辆,3月依旧不足4000辆。
4月干脆跌破3000辆关口,只有2953辆,跟去年动辄过万的月销,形成了鲜明的对比。
如今问界的销量,还不如巅峰时期销量的30%,简直就是兵败如山倒。
2. 两年爆亏70亿元
燃油车产品销量大降,新能源企业持续烧钱,2020年小康汽车由盈转亏,迫切需要找寻新出路,而华为成了那一根救命稻草。
2021年,小康汽车抱住了华为的大腿,旗下新能源品牌赛力斯在华为光环的加持下,从边缘角落走到新能源汽车舞台的聚光灯之下。
在华为主导下,赛力斯推出 AITO 品牌,问界M5、问界M7一炮而红,成为市场的宠儿。
2022年,问界大卖约8万辆,推动赛力斯销量达到13.5万辆,同比暴涨225.9%。
然而,赛力斯与华为深度绑定的两年,只是表面风光,而内里很凄惨。
2021年,赛力斯扣非净利润大亏27.93亿元,2022年亏损进一步扩大至42.96亿元。两年之间,赛力斯合计爆亏超70亿元。
爆亏有很多原因,但其销售费用的暴涨,无疑是最大因素。2022年,赛力斯销售费用增长了两倍多,高达 48.19亿元。
与此同时,赛力斯负债率高达79.16%,远超A股整车企业平均水平。这对于赛力斯来说,可能是未来的一个定时炸弹。
3. 民族之光华为也带不动
如果问界有持续增长的销量,赛力斯即使花费大量销售费用,也是值得的。
因为大多数新能源车企都在烧钱,以扩大自己的市场份额,争取笑到最后,赢在未来。
可惜问界卖不动了,哪怕有民族之光华为的背书,问界的销量,依旧连续四个月大幅暴跌。
资本市场对赛力斯也不再看好,其市值从去年巅峰时期的1300亿,一路缩水至如今的420亿左右,蒸发了近70%。这样下去,赛力斯真的很危险。
问界为什么卖不动了?首先,质量和口碑危机下,华为也带不动。
问界虽然由华为主导,但是其生产制造方依旧是小康汽车。小康以前的产品,徘徊在低端入门领域,如今突然要生产30万级的高端车,这对其工艺水平是不小的挑战。
此前,问界M7在中保研碰撞中,A柱疑似发生弯折变形,在安全性方面引发巨大争议。
问界M7在“乘员舱上部入侵量”“车辆结构”两项中,仅获“A(良好)”评价。而价格只有M7一半的长安UNI-K,这两项都荣获了“G(优秀)”的评价。
其次,新鲜劲儿过去之后,华为光环带来的驱动力,开始逐渐减弱。
愈加理性的消费者,不再仅仅因为“华为”二字就买单,理想、蔚来、小鹏、比亚迪、特斯拉等竞品多不胜数。
并且,华为也不再“独宠”赛力斯。随着华为智选车模式“朋友圈”的扩大,搭载华为解决方案的车型越来越多,比如奇瑞、北汽、江淮等。
赛力斯无法再独享华为在汽车领域的红利,问界销量自然逐渐下降。
结语:
显而易见,赛力斯在技术层面对华为的依赖,越来越高于华为在生产层面对赛力斯的依赖。
成也华为,败也华为。没有自立能力,太依附别人,这就是赛力斯问界的悲哀。
不过,赛力斯也没有其他更好的办法,只能选择紧跟华为,死马当作活马医,拼死赌一把。
无论是对一个车企来说,还是对一个国家来说,自力更生是永远的真理。
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